如何做好企业品牌推广方案?

明王

①品牌核心竞争力　　　　什么是核心竞争力呢?以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。　　　　如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是在耍流氓。　　　　②品牌定位　　　　品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象，最X?唯一?第一?很遗憾，现在广告法规定，以上字眼基本上都不能用了。　　　　除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如香奈儿，市场定位是女性市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。　　　　这时候可能有人要说了，香奈儿都成商场了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言。　　　　③品牌文化　　　　品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。　　　　④品牌广告语　　　　品牌广告语洋气叫法是slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。　　　　那么想广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。　　　　⑤品牌故事　　　　品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。　　　　但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，诸如陶石泉创建江小白的故事，相信很多人都听过，什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给江小白提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。　　　　总结：经营企业的产品品牌是一项攻坚战、持久战，望各位企业家、品牌运营者能够坚持，以上是我对品牌运营的认知和理解!　　　　⑥品牌视觉识别　　　　品牌视觉识别是创建企业品牌自身形象的重要手段，其中最重要的就是包装设计。LV包通过包装计通过包装造型、色彩定位、版式搭配、延伸应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产，在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。