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18年初，百度新推出一款广告产品，名称叫百度丝路，它的产生旨在帮助品牌广告主更好覆盖自有品牌衍生需求，是一款强展现的产品。它可以帮助广告主实现灵活快速投放多个品牌广告的资源。 这是一个简单易用的品牌投放产品，从流程来讲，首先预算制的购买品牌广告资源，成本相对灵活可控，平台提供资源并根据CPM进行报价；其次，广告主选择资源与价格确认，根据受众人群精准设置定向，设定日预算，建立物料后就可以上线投放了。 百度丝路的最大亮点是它已经覆盖和即将覆盖百度品牌广告最核心，最优价值的资源，全方位囊括了6类用户场景的广告资源，包含了百度系例如贴吧，糯米，地图，知道，文库，新闻，视频等32个用户产品，打包整合更多品牌曝光资源，覆盖搜索用户全流程。 那购买了百度丝路，谁能看到广告呢？展现机制为，可以看到百度丝路广告的人，是在百度搜索过广告主的品牌需求词，例如以大众投放丝路为例，搜索过大众途昂好不好的用户，该品牌需求词搜索结果的首位会展现大众的丝路广告位，但只展现在移动端，网页端无广告位。它能帮助大众抓住处于对比选型期的消费者，这类品牌需求词是大众这样的客户无法购买品专的，所以通过百度丝路产品来进行品牌防守，首位强势展现，点击率很高，可以有效防止品牌人群流向竞品， |
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发表于 2020-7-1 01:37